英国威廉希尔-奥地利队险胜对手，积分走向稳健

　　“

　　7月11日奥地利队险胜对手，积分走向稳健，红牛包装厂商奥瑞金包装股份有限公司（002701，下称奥瑞金）突发公告，宣布次日起停牌。昨日午间，奥瑞金就停牌一事发布公告解释，而原因竟是因为遭泰国红牛起诉。由于对中国红牛奥地利队险胜对手，积分走向稳健的销售占其总收入的60%以上，红牛对奥瑞金的影响不言而喻。

　　”

　　红牛包装商“奥瑞金”被起诉

　　根据7月11日奥瑞金公告，红牛饮料的创始公司泰国天丝医药保健有限公司(以下简称泰国天丝)，近日向奥瑞金及子公司提起民事诉讼，涉及奥瑞金与中国红牛的合作事宜。由于对中国红牛的销售占其总收入的60%以上，红牛对奥瑞金的影响不言而喻。

　　上周红牛公布的夏促正式启动的开始，标志着华彬正式撕破脸皮，向泰国天丝药业发起红牛品牌保卫战。而红牛的中国包装灌装线奥瑞金显然是选择站在华彬一方，准备和华彬一力承担相应的法律责任。各方利益正在进行着暗中博弈。而奥瑞金的涉诉披露及此前的纠纷似乎已经让双方从谈判桌走向了法庭。

　　红牛授权谈判走向诉讼博弈

　　1995年12月红牛正式进入中国市场，“奥地利队险胜对手，积分走向稳健你的能量超乎你想象！” 源自泰国、被中国消费者广为熟知的饮料品牌“红牛”，二十几年来稳坐国内功能饮料龙头宝座。

　　但是红牛在中国正经历多事之秋。自2016年末起，红牛在中国便面临着品牌授权到期的窘境。2017年上半年，面对商标续约、高管出走等一系列问题，华彬集团从未正面回应。一时间“后红牛时代”，“成为下一个加多宝”，“续命难”等解读出现在各大媒体。

　　如今，红牛品牌所有方泰国天丝的诉讼，将这场品牌授权“拉锯战”从商业谈判推向了法律纠纷的层面。此次泰国红牛把红牛包装商奥瑞金告了，虽然本次民事诉讼具体内容，公告中并没有提到，但这让依旧奥地利队险胜对手，积分走向稳健我英国威廉希尔们浮想联翩。

　　公开PK后华彬何去何从

　　华彬的去红牛化从去年末就已经开始，大力扶持自己的品牌战马和Voss水。战马，比红牛晚20年的兄弟品牌。2016年底，战马率先登陆江苏、河南、安徽、吉林、辽宁等省份部分地区试销，并于今年3月份全面启动市场推广。

　　但是，一来新品战马还需要砸入巨量资金打造品牌，二来VOSS水的开工进度虽已加快，但品牌属于高端消费，真正能否像其他媒体所说再造一个红牛，还是个未知数。旗下的果倍爽和Coco也明显不能堪以重任。

　　全世界红牛都看好中国市场

　　泰国红牛

　　在泰国当地，“红牛”是一种不含碳酸，成分较为浓缩的一般提神用机能性饮料，常见到的是150毫升玻璃瓶的包装和金色矮罐包装。用泰国当地人的话讲，“红牛”喝超过一瓶会受不了。目前淘宝和进口超市可以买到泰国原装红牛。

　　奥地利红牛

　　奥地利红牛功能饮料的包装为蓝银色的高罐包装，后来也推出了其他色彩的包装和品种，但都是高罐包装。奥地利红牛的糖分较少并加了碳酸，含有咖啡因、牛磺酸、多种维生素B。2014年，奥地利红牛功能饮料开始通过进口方式进入中国市场。

　　中国红牛

　　中国“红牛”开始为金色矮罐包装，后来也推出了蓝色高罐包装。“补充体力、精力十足”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”等广告语在中国广为传诵，“红牛”品牌也为广大中国消费者所熟知。

　　英国红牛

　　英国红牛维他命饮料有限公司Cambodia Bull维生素饮料，总部位于英国伦敦，自带贵族血统，产品定位国际高端。 Cambodia Bull经英国总部授权实力名企成都勇闯天涯食品有限公司，产品形象包装、图文设计均属英国公司团队根据亚洲市场原创，并荣获国家相关机构和驻英使馆的多项权威认证。

　　有以下需求，请点击图片进入

　　公众号：食品行业网

　　交流社群 | 服务 | 行情